"赛事竞猜+产品免单"营销新范式，五粮液世界杯发布会引爆全网

12月5日，五粮液与FIFA2026世界杯合作的"官方联名新品直播发布盛典"在京东平台迎来首发。这场发布会不仅是五粮液品牌年轻化、国际化战略的重要实践，更开创了白酒行业体育营销的新范式。

直播期间，在线观看和互动数据超百万人次，创下新高。#猜世界杯分组赢五粮液真免单#、#世界杯年喝世界杯酒#等话题登上社交媒体热榜，引发全网热议。发布会成功将顶级体育IP转化为品牌与消费者深度互动的场景，为新品上市奠定了火爆的市场基调。

首创"沉浸式赛前体验"闭环

"猜世界杯分组，赢五粮液真免单"活动将产品消费、赛事关注、互动竞猜与潜在福利深度融合，把单纯的产品售卖升级为一场长周期互动游戏，极大提升了用户参与感和品牌黏性。

这一设计精准抓住了球迷的核心需求：关注赛事、预测结果、期待惊喜。通过竞猜机制，五粮液自然融入世界杯观赛全过程，用户在关注赛事动态的同时加深了对品牌的认知。从了解规则、参与竞猜到等待结果，用户在整个过程中与品牌保持高频互动，形成了完整的"沉浸式赛前体验"闭环。

直播中，"范志毅现场下单演示"和"模拟抽签预测分组"等环节，将复杂的竞猜规则转化为可视、可感的娱乐体验，有效降低了参与门槛。这种将营销活动游戏化的设计，让消费者在轻松愉快的氛围中完成品牌认知、产品了解和购买决策的全过程。

更重要的是，这一模式创造了"赛事分组预热”到“赛事分组落地”的用户互动场景。在世界杯正式开赛前，用户通过竞猜活动和门票抽奖等活动，保持对品牌的关注，形成完美的体验闭环。

范志毅"首席福利官"角色深入人心

前国足名将范志毅以"五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品京东首席福利官"身份亮相，为活动从足球专业的角度带来更可靠的视野，其亲和直率的个人风格则有效拉近了品牌与球迷的距离。

范志毅在直播中分享了关于职业生涯中关于庆功酒的故事，将五粮液与足球胜利的喜悦自然关联，并探讨了"和美精神"与足球团队精神的共通之处。在"酒与球队风格盲配"环节，他以资深球迷视角，将不同国家队风格与五粮液产品特质巧妙匹配，让产品植入变得生动有趣。

范志毅始终站在消费者角度，用通俗语言解释复杂条款、关注下单流程细节、真诚回应观众问题。这种以用户为中心的服务意识，让他成为连接品牌与消费者的有效桥梁。

作为"京东首席福利官"，范志毅不仅是一个代言人，更是品牌与消费者之间的沟通桥梁。他能够以球迷的视角理解消费者的需求，以专业人士的身份融入世界杯文化，以品牌代表的身份传递产品价值。这种多重身份的结合，让他的角色更加立体和可信。

产品精准覆盖全场景消费需求

本次发布的4个系列FIFA2026世界杯官方联名产品，针对不同消费场景和用户群体精准定位，形成了完整的产品矩阵：

第八代五粮液美加墨世界杯联名款以经典瓶身设计与世界杯元素融合，兼具传统底蕴与国际活力。作为五粮液的经典产品，第八代本身就具有很高的市场认知度，与世界杯元素的结合让这款产品更具收藏价值和纪念意义。

火爆金球美加墨世界杯官方联名款以金色球体造型致敬足球运动，象征胜利荣耀。这款产品的设计突破了传统白酒包装的局限，将艺术性与实用性完美结合，适合作为礼品赠送或在社交场合展示。

火爆精酿小酒美加墨世界杯冠军国家队盲盒瞄准年轻潮流市场，以盲盒形式的神秘感和收集乐趣吸引年轻消费者。盲盒形式符合当下年轻人的消费习惯，将收集乐趣与世界杯元素结合，让产品更具趣味性和互动性。

火星时代果味小酒五味缤纷礼盒面向泛大众市场，低度数果味配方和时尚设计拓展年轻消费群体。这款产品降低了白酒的饮用门槛，让更多年轻消费者能够轻松体验五粮液的品质，是品牌年轻化战略的重要载体。

四个系列产品均作为"FIFA2026世界杯官方联名白酒"，具有稀缺性与收藏增值潜力，并统一配备"扫码赢世界杯门票"二次惊喜机制，形成价值联动，将短期销售与长期品牌体验相结合。这种"产品+体验"的组合，让消费者在购买产品的同时获得参与世界杯的机会，大大提升了产品的附加价值。

京东生态助力营销全面落地

作为全网首发平台，京东为本次活动提供了全方位支持。所有联名新品已在京东平台上线，消费者搜索"五粮液世界杯"即可直达产品购买页面与"竞猜免单"活动专区，实现从认知到购买的无缝转化。

京东首页、直播频道、酒水类目等核心位置提供资源支持，平台级曝光结合精准用户画像，让流量发挥最大价值。京东完善的物流体系、售后服务和社区功能，构建了完整的品牌体验闭环。

京东平台还为"猜分组赢免单"活动提供技术支持和数据验证保障，确保竞猜公正性、奖励及时发放和用户数据准确统计，让复杂营销活动顺畅运行。平台的数据分析能力还能帮助品牌实时了解活动效果，优化营销策略。

更重要的是，京东平台的用户群体与五粮液的目标消费群体高度重合。京东用户普遍具有较高的消费能力和对品质生活的追求，这与五粮液的高端品牌定位高度匹配。通过京东平台，五粮液能够精准触达目标消费者，提高营销效率。

战略与未来

五粮液此次世界杯合作标志着中国白酒品牌体育营销进入"深度共创"新阶段。这不仅是简单的赞助联名，更是品牌以文化为内核、以体育为媒介、以数字平台为舞台，与全球消费者的成功对话。

从战略层面看，五粮液实现了多重突破：品牌层面提升国际影响力和年轻化形象；产品层面满足多样化消费需求；营销层面开创沉浸式互动新范式；渠道层面实现线上营销全面落地。

未来五粮液将持续围绕世界杯IP开展线上线下整合营销活动，深化与全球消费者的情感联结，将本次合作的影响力转化为长期的品牌资产与市场增长动力。

对于消费者而言，发布会只是开始。五粮液世界杯联名产品已在京东平台上线，消费者可购买联名产品收藏世界杯记忆，并期待品牌围绕世界杯IP推出的更多精彩活动。